Google AdWords: Keyword Tool et la réalité SEO

Ca faisait longtemps un p’tit billet SEO ! Google AdWords For Search est le service Google qui vous permet de connaitre sur des mots clefs ou expressions quelles ont été les recherches et tendances précédentes sur une recherche. Outil très utile et souvent utilisé (voir conseillé) pour une analyse préparatoire au ref, mais encore faut-il savoir l’utiliser, interpréter et comprendre les résultats obtenus…

Ca faisait longtemps que j’avais envie d’écrire cet article mais jamais trouvé la motivation, c’est enfin arrivé avec un sujet (Référencement réussit, mais pas de trafic !) sur le forum d’Oseox où j’ai du chercher la répartition des clics pour formuler une réponse à une question (qui n’était pas vraiment posée… ^^)

Pour ceux qui connaissent déjà le fonctionnement, ne perdez pas votre temps, cliquez ici : “Analyser” les résultats

Description

Adresse : https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal

Service proposé par Google à la base pour que ces clients utilisant AdWords puissent cibler leur annonces sur le moteur de recherche.

Utilisation

La base

Ce qui nous intéresse ici c’est l’onglet “Expressions ou termes descriptifs” à gauche (pré-selectionné par défaut).

Vous allez :

1. Dans la case en dessous de “Entrez un mot clé ou une expression par ligne :”
2. Rentrer un mot clefs ou l’expression de requête (un ou une par ligne)
3. Cocher (laisser cochée ou non) la case “Utiliser des synonymes” en fonction de vos désirs…
4. Rentrer le captcha
5. Appuyer sur “Trouver des idées de mots clés” !

Bon c’est un peu gaga pour l’instant ^^ !

Si vous avez ce message : Impossible de générer des mots clés en rapport avec ce mot clé. Vérifiez que le mot clé indiqué est correct. Vous pouvez également indiquer un autre mot clé dans le champ pour obtenir des mots clés différents.

Réessayez en mettant avec vos mots clefs n’importe quel autre mot (sur d’autres lignes), comme par exemple toto… Recliquez et normalement c’est bon

Les options

TRES IMPORTANT !!!!

Le type de ciblage : Option disponible en bout de tableau à droite, vous permet de sélectionner quel type de ciblage, comprenez selon quel modalité doit être tapée la ou les requêtes dont vous avez demandé “l’analyse” :

• Large (par défaut)
• Expression
• Exact
• Exclure

Vous trouverez tout ce qu’il faut savoir sur ces différents choix sur un article très complet sur Oseox :Mots clés et ciblage

Sélectionnez les colonnes à afficher : Vous permet d’afficher/cacher des colonnes supplémentaires

• Afficher la concurrence entre annonceurs(par défaut) : affiche une petite barre, plus elle est remplie plus la Rq est demandée

• Afficher le volume de recherche locale (par défaut) : Volume de recherche pour le pays/langue donnée et sur le mois précédent

• Afficher le volume de recherche mensuel global (par défaut) : Affiche (bien souvent) le volume de recherche par mois tout pays et langue confondues…

• Afficher la position prévisionnelle de l’annonce : Uniquement pour les clients AdWords

• Afficher le CPC moyen prévisionnel : Coût par clic prévisionnel de l’annonce (ordre d’idée de la valeur de la Rq et du revenus d’éventuelle annonces Google Adsense)

• Afficher les Tendances des volumes de recherche : Affiche un petit graph en barre sur l’année précédente TRES UTILE, notamment pour ce rendre compte si une RQ est constante sur l’année…

• Afficher le Volume le plus élevé observé en … : Affiche le mois où les recherches sont les plus élevées (ex : “Christmas” se sera en décembre… logique mais pour certains MC ça ne l’est pas forcement…)

“Analyser” les résultats

On peut trouver sur Internet des données sur le taux de clic sur les résultats de la première page (si vous avez plus précis je suis preneur ^^) : http://www.reflectionsfromtheriver.com/2009/07/meta-analysis-of-ctr-from-natural-search-results-serps/

(Article trouvé sur 2 synthèses sur la répartition des clics dans les pages de résultats des moteurs)

Vous pourrez compléter en lisant cet article : http://www.mediapost.com/publications/?fa=Articles.showArticle&art_aid=122670. Dans lequel on apprend que les résultats de la première page concentre 95.8% des clics (pour Google) ! Ce qui laisse des miettes aux pages suivante…

Pour vous donner un ordre d’idée sur la distribution en première page :

• 1) 62%
• 2) 15%
• 3) 10%
• 4) …
• 10) 5% ( je pense qu’on clique pas mal sur le dernier et le premier de la deuxième page, au vu de mes stats)

Le reste des positions ce partageant les miettes…

Imaginons que l’on vise la requête “referencement google” : sur Google AdWords Keyword Tool on obtient (Volume de recherche)

• Large : 40 500 (soit 1306 / jour)
• Expression : 33 100 (soit 1067 / jour)
• Exact : 18 100 (soit 585 / jour) (ce qui nous intéresse ici)

Avec la répartition des clics précédemment citée on obtient (chiffre en exact) en fonction de votre classement dans les SERPs (nombre de clics hypothétiques…) :

• 1) 362 (11 222 / mois)
• 2) 87 (2715 / mois)
• 3) 58 (1810 / mois)
• …
• 10) 29 (950 / mois)

On voit donc que les chiffres donnés par cet outils ne sont pas à prendre comme “acquis”, je n’ai pas traité dans cet article le fait qu’il puisse y avoir des annonce AdWords avant le premier résultat en ref naturel… ce qui diminue encore un peu plus la part de clics du premier et des suivants

Ces chiffres soulignent également l’importance en référencement d’être Premier Premier ou deuxième ! Ainsi ce chiffre ne doit pas servir d’approximation du traffic, mais plus comme une idée globale du marché/trafic potentiel.

Étant donné que certaines requêtes sont inaccessibles ou très difficiles… il est plutôt conseillé d’y réfléchir à deux fois avant d’investir votre temps et votre argent sur un domaine de niche… Et je reprend ma phrase dite sur Oseox : “Etre deuxième c’est être le premier des perdants” dixit Youssoupha le rappeur SEO ^^

Comme vous l’aurez compris ces chiffres ne sont pas à prendre au pied de la lettre mais plus à titre indicatif (ils ne doivent pas être bien loin de la réalité cela dit), j’ai écrit cet article juste pour faire comprendre à ceux qui ne le savait pas encore qu’il faut avoir une certaine démarche critique au regard de ces chiffres et ne pas les prendre Tel Quel !

Un autre article traitant de la répartition des clics : http://oseox.fr/referencement/nombre-clics-position.html

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This entry was posted Mercredi, février 10th, 2010 at 10:40 and is filed under Référencement. You can leave a response, or trackback from your own site.